Semalt Expert: Jak e-mailový marketing souvisí s SEO

Optimalizace pro vyhledávače stojí na dvou hlavních pilířích, které zvyšují výkon a návštěvnost webu. Optimalizace na místě funguje s rozvržením, výkonem, prvky a cíli klíčových slov, které jsou relevantní pro firmu a její diváky. Optimalizace mimo web odkazuje na externí publikace a příchozí odkazy, které vedou diváky na web. E-mailový marketing ovlivňuje SEO prostřednictvím obou těchto složek.

Jack Miller, Customer Success Manager společnosti Semalt Digital Services, vysvětluje, jak e-mailové marketingové kampaně přímo a následně ovlivňují váš výkon SEO.

Primární cíle

E-mailové marketingové kampaně přímo ovlivňují hodnocení vyhledávačů z následujících důvodů:

  • Příchozí odkazy. Měřítko oprávnění domény určuje výkon ve vyhledávači určením počtu odkazů, které uživatele nasměrují na web, jejich rozmanitosti a vysoké autority zdrojů hostingu. Silné příchozí odkazy vám pomohou dosáhnout konkurenčního postavení. E-mailový marketing ovlivňuje členy vytvářením odkazů, které se spojují s příspěvky na webu, což zajišťuje, že přístup k nim zůstane i v budoucnu.
  • Propagace obsahu. E-mailový marketing zvyšuje viditelnost obecného obsahu. Například zahrnutí týdenního nebo měsíčního blogu označuje nejoblíbenější příspěvky, zvyšuje provoz.
  • Interakce na místě. Google určuje relativní hodnotu webu tím, že zjišťuje jeho překročení provozu a míru zapojení uživatelů. Pokud máte skupinu aktivních uživatelů, bude hodnocení webových stránek ve vyhledávání vyšší než v případě, že jste neobsazili publikum.

Sekundární cíle

Toto jsou sekundární faktory, které zlepšují hodnocení webových stránek pomocí e-mailového marketingu:

  • Zapojení do sociálních médií. Aktivity ze sociálních médií nemají na SEO žádný dopad. Distribuce obsahu a vytváření příspěvků na sociálních médiích však znamená, že značka oslovuje širší publikum. Výsledkem je zvýšená viditelnost, čímž se vytvoří ještě větší potenciál pro přilákání příchozích odkazů k profilu.
  • Budování pověst. E-mailový marketing pomáhá budovat obchodní značku, a tak přilákat nové zákazníky a udržet stávající. Čím větší je reputace, tím vyšší je šance, že se objeví ve špičkových publikacích, což vede k zapojení vlivných lidí.
  • Dlouhodobé úvahy. Shromážděné statistiky založené na e-mailové marketingové kampani pomáhají vytvářet udržitelné strategie pro dlouhodobý rozvoj. Na základě těchto informací je možné zjistit, jaké jsou vaše ideální publikum a nejoblíbenější příspěvky.

Tipy pro úspěch

  • Vyhněte se prodeji konkrétní akce veřejnosti. Místo toho se zaměřte na vytváření originálních a cenných předmětů, materiálů a příležitostí.
  • Jeden by měl nechat účastníky připojit se k seznamu e-mailů, vyvolané zájmem.
  • Odesílání mnoha e-mailů může předplatitele donutit k odběru. Hromadný obsah je nepříjemný a lidé jej považují za spam. Omezte obsah na několik životně důležitých bodů.
  • Účinnost by měla být měřitelná. E-mailové platformy se otevírají a klikají, poskytují přehled o tom, jak se publikum chová nebo jak interaguje s navrhovaným materiálem.

Google neprolézá e-maily. E-mailový marketing však není pro SEO trochu zbytečný, jakmile může ovlivnit chování vašich následovníků, což může zvýšit nebo snížit hodnocení vyhledávání. Klienti Semalt prokázali účinnost integrace e-mailového marketingu do firemní strategie SEO.